Green² med finalisti za nagrado Marketinška odličnost

Za trajnostno blagovno znamko Green², ki smo jo v Skupini SIJ predstavili oktobra lani, smo prejeli priznanje Društva za marketing Slovenije in bili med finalisti za nagrado Marketinška odličnost v kategoriji Odličnost marketinškega projekta: Novost ali inovacija na enem od 7P. Gre za priznanje s strani vodilnih marketinških strokovnjakov v Sloveniji in potrjuje, da je znamka Green² pravi odgovor na trende, ki smo jih v Skupini SIJ zaznali na trgu.

V zadnjih letih v jeklarski industriji opažamo jasen premik v smer trajnosti. Obenem še vedno ne obstaja enotna definicija, kaj trajnostno oziroma zeleno jeklo sploh pomeni. Posledično trg postaja nepregleden in pogosto prihaja do zavajanja.

Večina konkurenčnih zelenih blagovnih znamk temelji na prehodu iz proizvodnje jekla iz železove rude na proizvodnjo iz jeklenega odpadka v elektroobločnih pečeh (EOP). Za te proizvajalce to predstavlja pomembno znižanje emisij, v Skupini SIJ pa jeklo po krožnogospodarnem modelu proizvajamo že več kot štiri desetletja. Prvo elektroobločno peč smo odprli že leta 1940, zadnji plavž pa zaprli leta 1987.

Ključno vprašanje zato ni bilo, kako postati zeleni, temveč kaj več še lahko ponudimo kupcem. Marketinški oddelek je v sodelovanju s prodajnim oddelkom ter oddelkom za proizvodnjo, tehnologijo in inovacije razvil trajnostno blagovno znamko Green², ki nadgrajuje naša obstoječa nizkoogljično jekla z dodatnim znižanjem emisij in transparentnostjo podatkov. Green² tako ni zgolj nov produkt, temveč odgovor na razmere na trgu: potrebo po verodostojnosti, primerljivosti in dejanskem zmanjševanju vplivov na okolje.

"Uvrstitev med finaliste nagrade za marketinško odličnost je izjemno priznanje našega znanja in sodelovanja. Med finaliste smo se namreč uvrstili kot edino B2B podjetje, in dokazali, da je marketing tudi v industrijskih podjetjih z manjšo ekipo in majhnim proračunom učinkovit strateški motor za ustvarjanje vrednosti, krepitev odnosov s strankami in pozicioniranje slovenskih izdelkov na globalnih trgih. To priznanje je motivacija za celotno ekipo, da nadaljujemo z učinkovitim delom in premikanjem meja," je po podelitvi nagrad povedal Aleš Falatov, direktor za marketing in razvoj poslovanja v Skupini SIJ.

Ključni stebri blagovne znamke Green2 temeljijo na preverljivih opredelitvah zelenega jekla Skupine SIJ:

•  izdelano iz recikliranega jeklenega odpadka v elektroobločni peči po načelih krožnega gospodarstva,
• proizvedeno z uporabo obnovljivih virov električne energije (OVE), za kar kupci prejmejo certifikat, in glede na različne vrste jekel prinaša še dodatno zmanjšanje emisij CO₂ od 20 do 40 odstotkov glede na jekla proizvedena brez uporabe OVE,
•  v celoti proizvedeno na eni lokaciji, od taljenja in valjanja oziroma kovanja do končne obdelave, kar preprečuje nepotrebne emisije zaradi transporta polizdelkov med državami ali celinami.

Ob tem Green² predstavlja tudi strateški vstop na trg z višjo dodano vrednostjo, kar je v trenutnih razmerah ključnega pomena. Skupina SIJ in celotna evropska jeklarska industrija se namreč soočata z zmanjšanim povpraševanjem, povečanim uvozom iz tretjih držav in pritiskom na cene.

Prepričani smo, da se bodo z okrevanjem trga in ob podpori EU za trajnostno jeklarstvo pojavile nove priložnosti za jeklo z višjo dodano vrednostjo, pri čemer bo trajnost v prihodnosti igrala vse pomembnejšo vlogo.